近年来,国内旅游市场持续升温，而受多种因素影响，省内游逐渐成为消费者的首选，无论是出于时间成本、预算控制，还是对本地文化的深度探索，短途旅行正展现出强劲的增长势头，本文将结合最新数据，分析省内游的市场表现、消费者偏好及未来趋势。
省内游的市场表现
根据中国旅游研究院发布的《2024年上半年国内旅游市场报告》，2024年1-6月，省内游占比达到67.3%，较2023年同期增长12.5%，这一数据表明，越来越多的游客倾向于选择短途旅行，而非跨省或出境游。
表：2024年上半年国内旅游市场数据对比
| 指标 | 2023年1-6月 | 2024年1-6月 | 同比增长 |
|---|---|---|---|
| 省内游占比（%） | 8 | 3 | +12.5% |
| 跨省游占比（%） | 2 | 1 | -10.1% |
| 出境游占比（%） | 0 | 6 | -2.4% |
（数据来源：中国旅游研究院，2024年7月）
从表中可以看出,省内游的市场份额显著提升，而跨省游和出境游的比例则有所下降，这一趋势与消费者对性价比和便利性的追求密切相关。
消费者偏好分析
短途自驾游受欢迎
根据高德地图发布的《2024年五一假期出行报告》，自驾游占比达到78%，其中2-3小时车程的短途自驾游最受欢迎，热门目的地包括城市周边的自然景区、乡村民宿和特色小镇。
图：2024年五一假期出行方式占比
（数据来源：高德地图，2024年5月）
- 自驾游：78%
- 高铁/动车：15%
- 飞机：5%
- 其他：2%
本地文化体验需求增长
携程发布的《2024年暑期旅游趋势报告》显示，文化体验类旅游产品预订量同比增长40%，其中非遗体验、本地美食探店、历史街区漫步等项目最受青睐，成都的宽窄巷子、西安的大唐不夜城等本地文化景点，吸引了大量省内游客。
周末经济效应显著
同程旅行数据显示,2024年第二季度，周末（周五至周日）的省内酒店预订量占比达62%，较工作日高出近30%，这表明，消费者更倾向于利用周末时间进行短途休闲，而非长假远行。
推动省内游发展的因素
经济因素：高性价比选择
受宏观经济环境影响,消费者更加注重预算控制，相比跨省游，省内游的交通、住宿成本更低，且时间安排更灵活，美团数据显示，2024年省内游人均消费约为800-1200元，而跨省游则普遍在2000元以上。
政策支持：文旅融合促进本地游
各地政府积极推动“文旅+”战略，
- 浙江省推出“诗画浙江·百县千碗”美食旅游线路；
- 湖南省打造“湘村好风光”乡村旅游品牌；
- 四川省实施“安逸四川”文旅推广计划。
这些政策不仅丰富了省内游产品,也提升了本地旅游吸引力。
社交媒体带动“微度假”潮流
抖音、小红书等平台的旅游内容爆发式增长，“周边游”“微度假”等话题播放量超百亿次，杭州周边的小众露营地、广州的网红咖啡馆等，通过社交媒体的传播迅速成为热门打卡地。
未来趋势预测
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“酒店+景区”套餐模式将更普及
飞猪数据显示,2024年“酒店+门票”组合产品销量增长55%，消费者更青睐一站式预订服务。
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智慧旅游提升体验
支付宝“城市服务”接入景区预约、电子导览等功能，2024年使用量同比增长80%。
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绿色出行受关注
共享单车、新能源车租赁等低碳出行方式在省内游中占比提升，哈啰出行报告称，2024年景区周边单车使用量增长35%。
省内游的崛起不仅是市场调整的结果,更是消费者生活方式变化的体现，随着本地文旅资源的进一步挖掘和数字化服务的完善，短途旅行将呈现更加多元化和个性化的趋势。
