互联网广告整治，如何有效规范网络广告行为？

摘要： 互联网广告整治近年来，随着互联网的迅猛发展，互联网广告也呈现出爆发式增长，虚假违法广告问题也随之而来，给消费者带来了诸多不便，甚至造成了经济损失和安全隐患，为了维护广告市场秩序，保...

互联网广告整治

近年来，随着互联网的迅猛发展，互联网广告也呈现出爆发式增长，虚假违法广告问题也随之而来，给消费者带来了诸多不便，甚至造成了经济损失和安全隐患，为了维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，国家相关部门积极开展了一系列互联网广告整治工作。

一、整治背景与目标

1、背景：互联网广告的普及使得广告传播更加迅速和广泛，但虚假违法广告问题日益突出，涉及导向问题、政治敏感性问题、损害国家利益、危害人民群众人身财产安全等多个方面，这些问题不仅损害了消费者的权益，也影响了社会的和谐稳定。

2、目标：通过加强互联网广告事中事后监管，强化导向管理，严格监管执法，严肃查处虚假违法互联网广告，切实维护互联网广告市场秩序，保护消费者合法权益。

二、整治重点与措施

1、整治重点

涉及导向问题等违法广告：包括损害国家利益、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响的广告。

危害人身财产安全的虚假违法广告：如食品、保健食品、医疗、药品、医疗器械等领域的虚假宣传。

金融投资等虚假违法广告：含有欺骗误导消费者内容，损害人民群众财产利益。

妨碍未成年人身心健康的广告：对未成年人产生不良影响的广告内容。

2、整治措施

加大执法力度：突出整治重点，狠抓互联网广告案件查办和执法，曝光典型案例，形成震慑力。

强化协同共治：发挥整治虚假违法广告联席会议牵头单位的作用，联合相关部门开展联动执法，探索实行联合惩戒。

加强宣传引导：采用传统媒体和新媒体相结合的方式，扩大整治工作的知晓度和影响力。

狠抓督促落实：加强督查督办，确保整治工作取得实效。

三、整治成效与案例

1、整治成效：自整治工作开展以来，全国工商和市场监管部门共检查网站16.9万家，监测互联网广告1128万条，查处违法广告案件2.3万件，罚没金额5.7亿元人民币，网络广告违法率环比下降9.2个百分点，取得了显著成效。

2、典型案例：某知名电商平台因发布虚假减肥产品广告被罚款数百万元；某搜索引擎因未能有效屏蔽虚假医疗广告而被责令整改并处以重罚，这些案例表明，无论平台大小，只要涉嫌虚假违法广告，都将受到法律的严惩。

四、FAQs（常见问题解答）

Q1：如何识别互联网上的虚假违法广告？

A1：虚假违法广告往往具有以下特征：夸大其词、虚假宣传、使用绝对化用语（如“国家级”、“最高级”、“最佳”等）、缺乏科学依据或证明材料、诱导性语言等，还可以关注广告是否涉及敏感领域（如医疗、药品、金融等），以及是否与已知的虚假广告案例相似。

Q2：作为消费者，遇到虚假违法广告应该怎么办？

A2：消费者在遇到虚假违法广告时，可以采取以下措施：保持警惕，不轻信广告内容；可以向相关监管部门投诉举报，提供广告链接、截图等证据；如果因虚假广告遭受损失，可以依法维权，要求赔偿。

Q3：互联网平台在广告整治中应该承担哪些责任？

A3：互联网平台作为广告发布者或经营者，应当承担以下责任：建立健全广告审查制度，确保发布的广告真实合法；对平台上的广告进行定期巡查和监测，及时发现并处理违规广告；配合监管部门的调查取证工作，提供必要的数据支持；加强用户教育和提示，引导用户合法合规地发布广告。