尼尔森互联网，尼尔森互联网，如何塑造现代数字营销的未来？

摘要： 尼尔森互联网一、公司介绍尼尔森网联媒介数据服务有限公司（Nielsen-CCData）是全球领先的市场调研公司尼尔森集团旗下的分公司，专注于数字化环境下的媒介研究和受众研究，该公司...

尼尔森互联网

一、公司介绍

尼尔森网联媒介数据服务有限公司（NielsenCCData）是全球领先的市场调研公司尼尔森集团旗下的分公司，专注于数字化环境下的媒介研究和受众研究，该公司采用全球领先的研究技术和方法，以海量样本收视率与全媒体广告信息数据为核心，为网络运营商、电视台、广告主和广告运营机构提供专业、全面、准确、深入的媒介和广告数据监测及研究服务。

二、服务理念

尼尔森网联的服务理念包括专业、及时、准确和创新，其核心竞争力在于专业的团队、先进的技术以及人性化的服务，公司的愿景是以全新的高科技调查方法适应数字新媒体的发展需求，与中国有线数字电视共同成长。

三、产品与服务

1. AIS全媒体广告监测

尼尔森网联的AIS全媒体广告监测系统集成了全方位的广告花费、广告投放、广告播出和广告创意的信息与监测，服务范围涵盖521个商品类别、210多个区域、650多个电视频道、400多个广播频率、370多种平面媒体、50多个数字电视、300多个互联网页面、10多个互联网视频网站、50多个手机APP、户外移动电视及80多个影院及多种形式户外媒体，该系统具备以下特点：

全方位持续性监测：全年不间断的连续监测。

权威第三方数据支持：中国第一家广告监测服务提供商，树立广告监测第三方权威数据的行业标杆。

卓越的市场研究能力：不仅提供广告数据，还帮助客户详细解读广告数据，并转化为深度广告市场洞察。

可延展性数据分析：结合全球多个国家的广告数据及其他数据源进行交叉综合分析，为客户提供中国市场的全景洞察和营销策略建议。

2. 海量样本收视率监测

尼尔森网联开发了一整套适应中国市场的、基于数字电视技术的海量样本收视测量解决方案，代表了未来第四代收视率测量的新的发展方向，该方案具有以下创新点：

先进性：拥有专利的全球首创技术，整体数据采集、传输、处理、分析过程为全封闭、高效的系统方案。

精确性：提升样本数量，降低误差，保证数据的公正和精确。

安全性：由于样本户数量庞大，使寻找样本户干扰监测结果的行为无从下手，整个数据采集、传输、处理过程无人为干预，保证收视率的真实性和公正性。

3. 媒介咨询服务

尼尔森网联媒介咨询服务依托独立第三方的数字电视收视数据和广告信息监测数据作为基础分析数据，使用营销管理咨询工具和具备实践能力的媒介咨询方法，为客户提供营销及媒介战略定位，从不同角度挖掘市场契机，协助客户优化媒介产品及品牌策略，具体服务包括：

全面解答企业营销及媒介战略难题：结合全息数据帮助客户在跨平台整合及新业务拓展初期对营销战略及目标进行策略性地定位。

诊断并优化各环节运营状况：对企业媒介运作及管理过程中的各个环节进行诊断，提升媒介经营流程效能以及优化内部客户关系管理体系。

四、市场影响与趋势

尼尔森网联的研究显示，互联网金融、支付数字化和人口老龄化是当下中国金融行业最值得关注的三大趋势，近年来，互联网理财产品的综合渗透率已经高达45%，其中余额宝用户已突破1.49亿，数字化支付下的信用卡使用也呈现出新的特点，如94%的受访者曾使用过在线支付平台，这些趋势表明，互联网正在深刻改变金融市场的格局和消费者的理财习惯。

五、投资与合作

2017年3月，世鼎资产联合天堂硅谷共同注资尼尔森网联媒介数据服务有限公司，投资规模达2000万人民币，此次投资标志着尼尔森网联正式进军互联网大数据领域，同时也显示出投资者对互联网发展光明前景的信心，通过这次合作，尼尔森网联进一步扩大了其在流媒体数据监测领域的竞争优势。

尼尔森网联凭借其专业的团队、先进的技术和人性化的服务，在数字化环境下的媒介研究和受众研究领域取得了显著成就，其产品和服务不仅涵盖了全媒体广告监测和海量样本收视率监测，还包括媒介咨询服务，为客户提供全面的市场营销解决方案，随着互联网技术的不断发展，尼尔森网联将继续引领行业发展，为客户创造更多价值。

FAQs

Q1: 尼尔森网联的主要服务有哪些？

A1: 尼尔森网联的主要服务包括AIS全媒体广告监测、海量样本收视率监测和媒介咨询服务。

Q2: 尼尔森网联在金融领域有哪些重要发现？

A2: 尼尔森网联的研究发现，互联网金融、支付数字化和人口老龄化是中国金融行业最值得关注的三大趋势，互联网理财产品的综合渗透率已经高达45%，数字化支付下的信用卡使用也越来越普遍。